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借技能大赛推动品牌国际化、年轻化 百年尖庄开创中国酒业营销新境界

发布时间:2019-12-31 09:47:03来源:

近年来,随着中国经济的飞速发展,人们的生活方式和消费理念在不断改变,市场环境的变化也催生了一系列全新的酒业营销模式,在大部分品牌在社群营销、跨界合作、沉浸式体验等方向持续探索之时,明星民酒百年尖庄也在以自己的方式,积极拥抱年轻化、多元化,走出国门,弘扬工匠精神,彰显大国风范。2019年,是百年尖庄5年冲击50亿的“开局之年”,也是尖庄酒业在营销领域的精耕之年,引领了中国酒业守初心、铸匠心的营销新境界。

以不凡,敬平凡 开局之年匠心为胜

2019年开端,在各酒企忙着策划“鬼才营销”,加速推出爆款广告的情况下,2019年尖庄品牌故事汇在成都举行,除了重磅发布“新品”尖庄系列外,官方首次公开提出“大尖庄”整合概念,提出5年冲击50亿的“小目标”,其“以不凡,敬平凡”的匠心精神深深感染了广大消费者,在紧随而来的第100届全国糖酒商品交易会上,尖庄融大美于方寸,付真情于毫厘,尖庄佳酿惊艳“第一会”,征服了来自全球的客商,成为该届糖酒会上的“人气王”之一。

以诚心,守赤心 助力国际赛事弘扬国酒文化

近年来,随着90后成为消费主力,各大品牌纷纷开始年轻化步伐,不少人认为,白酒行业与这一方向存在着天然的代沟,特别是那些百年老牌。而尖庄,作为一个拥有600年历史的经典品牌,也在积极突破传统局限,将消费人群年轻化,消费市场国际化作为品牌营销的主要方向。5月份,尖庄鼎力赞助的“一带一路”国际技能大赛在重庆开幕,该大赛是我国首次面向“一带一路”国家举办的一项最大规模的国际职业技能赛事,赛事得到了“一带一路”相关国家和世界技能组织成员的广泛支持,共有44个国家和地区的近700名人员参与。

作为大赛合作伙伴,尖庄对本次大赛进行了全方位的助力和支持,也见证了中国队以10金4银3铜的优异成绩夺冠的高光时刻,在鼓励年青一代开展技能合作,共同发展的同时,也向世界弘扬了国酒文化,传承了工匠精神。通过这次国际大赛,尖庄也成功实现了品牌传播,为巩固和深耕区域市场打下了基础。

以本心,致同心 冠名本土球队助推多元文化

匠心同样意味着包容,尖庄作为百年大企,也将促进多元文化作为自己的品牌责任。2019年,以中乙冠军身份升上中甲联赛的川足遭遇资金困境险些解散,具有国企责任和担当的五粮浓香系列酒公司率领旗下两大战略品牌“尖庄”和“五粮醇”冠名赞助,向四川FC提供资金,力挺四川本土球队。在披上“四川尖庄”战袍后,川足将士们士气大振,从深陷降级区的倒数第二位置逆流而上,震撼与激情之后,球迷和消费者记忆深刻地是绝地重生奋力拼搏的四川尖庄队,以及有责任有担当的百年尖庄。

以初心,铸匠心 再次助力世界技能大赛彰显大国风范

一路前行,唯不忘初心者进,唯匠心传承者强。进入下半年,尖庄的前行不乏依然沉稳有力。8月,尖庄品牌以“第45届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”的身份,赞助了第45届世界技能大赛中国代表队。

在开赛前夕,尖庄团队身体力行,积极参与集训冲刺视频动员会、中国代表团社会赞助签约仪式暨服装发布活动、参赛行前动员会,赞助发放了全部的出征物资,并且尖庄作为世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴,亲赴喀山,见证了祖国年轻的“蓝领冠军”站上最高领奖台的荣耀时刻。

在中国白酒一直在进行国际化、年轻化尝试的当下,作为五粮液公司塔基品牌和百元价位段大单品,尖庄走出国门参与世界大赛,提升了全球品牌影响力,同时也实现了对年轻一代消费者的培育和沟通,再次向全球大众传达了“大国工匠,平凡不凡”的精神。

毫无疑问,2019年,是百年尖庄5年冲击50亿的“开局之年”。在下半年举行的尖庄品牌战略发展说明会上,五粮液集团对尖庄品牌整合战略定调,使之永久成为与大众消费者最近的匠心首选。

回顾整个2019年,不论是创办尖庄品牌故事汇、定调“大尖庄”品牌战略,还是连续赞助“一带一路”国际技能大赛、第45届世界技能大赛,都凸显了尖庄坚守匠心精神、弘扬大国风范、拥抱年轻多元以及走出国门的信心和决心,这不仅与中国白酒未来发展趋势相吻合,更为尖庄品牌和市场的长远发展,打下坚实的基础。在即将到来2020年,相信尖庄将继续以匠心筑基,战略聚焦,带领全中国、全世界消费者驭见大国匠心的醇美奇迹,带给全球亿万家庭以欢声笑语。

(责编: jingzhu)

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