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vivo 5G发展进入拐点期:vivoX30聚合时尚群体快速转进5G全市场

发布时间:2019-12-04 10:46:24来源:
中国5G手机市场已经有了“星星之火”。中国信息通信研究院发布的最新中国手机出货量数据显示,2019 年10月,国内手机市场总体出货量3596.9万部,5G手机249.4万部,较9月份环比增长401.81%。中国移动终端公司高层近日也预测称,明年我国5G手机的销量将超过1.5亿部。

随着11月运营商5G正式商用,5G时代的第一次换机潮已经即将来临。在首场换机大战中,vivo走出了独特的“三步走”模式:首款将5G终端拉到3000元左右的手机,推动5G终端普及;再以技术旗舰机型撑起5G高端市场,树立高端品牌;最后一张“爆款王炸”则是指向年轻群体的时尚旗舰机型。以技术为积淀,快速推出5G产品,步步为营,vivo的“三步走” 正在5G手机大战中抢占市场先机,vivo的5G发展也正是进入爆发前的拐点阶段。

以技术为积淀 vivo占据5G手机半壁江山冲上第一军团”

日前,IDC公布的2019年第三季度中国5G手机市场厂商份额来看,vivo以54.3%的份额位居第一,占据中国5G手机市场的半壁江山。

另根据国金证券研究创新数据中心的数据显示,截至9月在售5G手机单款销量当中,前三名被vivo和华为占据,分别是vivo iQOO Pro 5G、华为Mate 20 X和vivo NEX 3,其中iQOO Pro 5G销量超14万台,成为热度最高的5G手机。

在5G手机元年,vivo能够迅速冲上“第一军团”位置,或许能从两个方面看出端倪。其中之一便是vivo的价格优势。以vivo旗下首款商用5G手机iQOOPro为例,其在8月22日推出,作为vivo首批上市的5G手机,直接将5G手机价位拉低到四千元以下。

可以说,vivo成为5G手机普及期的重要力量。仅以中国电信渠道为例,知情人士透露称,vivo旗下的 iQOO Pro和vivo NEX3 在今年的预计出货量就高达55万台。

另一个原因则与vivo的自有工厂布局密不可分。据悉,目前vivo在全球有四大生产基地,总计拥有122条现代化生产线,每个月有超过1000万台的生产制造能力。

实际上,在5G手机推广初期,vivo 5G手机抢占市场先机并非偶然。vivo在通信技术研发上大规模、多维度布局,组建庞大的技术研发团队,自2016年起便积极参与到3GPP 5G的标准制定工作,累计申请2000多项5G发明专利,向3GPP提交5G提案超过3000篇,3GPP影响力位列前十,为5G标准制定做出了重要贡献。

快速扩大5G产品线:用iQOO Pro和高端旗舰NEX 3探路5G

在今年三季度的5G手机大战中,vivo之所以独领风骚,打法值得行业研究。

首先,在5G普及初期,以iQOOPro5G版迅速切入5G市场,教育用户并占领用户心智。

在vivo内部看来,相比5G的工业落地,5G手机尽快推出对于5G的推进意义重大。在今年年中接受采访时,vivo研究院总经理秦飞就曾指出,今年要想5G落地得先有东西,如果没有手机人家就会不愿意开发应用,总有一方先破冰。

在秦飞看来,要推广5G路子应该是先有鸡后有蛋。他举例称,就像当年4G一样,先有了4G手机、平板,才发现网络不够用了,可以说是智能手机成就了4G,没有智能手机,4G不可能搞得那么好,也没有大量APP的繁荣。

接下来,在iQOO Pro手机试探市场水温后,vivo迅速打出高端牌NEX 3,强调其在5G技术上的领先,以凸显出vivo的技术派实力,强化在用户心智上的占有率。

NEX系列是vivo冲击高端市场的“硬核”武器,其定位是探索未来全面突破的颠覆性产品,引领整个行业向满足消费者需要的科技创新的方向与发展。作为vivo在9月16日推出的第二款5G手机,NEX 3在外观设计和技术上尽显高端旗舰5G机型风范。

同时,面向高通刚刚发布的5G移动平台解决方案,vivo也将在NEX和iQOO系列上推出加持高通全新5G SOC ——骁龙865移动平台的5G手机,在5G市场尽显领先者的风范。

爆款王炸vivo X30指向年轻时尚群体 快速转进5G全市场

iQOO Pro 5G版意打开vivo的5G市场,作为5G终端普及面向消费群体,而vivo NEX3 5G版指向高端市场,以主打“黑科技”作为高端领域的竞争优势;在今年三季度vivo用性价比和高端旗舰这两张牌来渐次探路5G,接下来,2019年收官之战又会如何开打?

vivo在今年年底的重头戏是X系列的5G机型。

11月28日,vivo X30系列在vivo商城开启预约,该机将于12月份发布。从官网曝光的vivo X30的外观图来看,vivo X30正面采用了类似于vivo S5微开孔挖孔屏设计 ,挖孔位于机身右上角,屏占比出众。背面则是竖排四摄设计,其中三摄单独一列,潜望式摄像头位于第二排,整体呈矩形排布。

值得一提的是,在核心配置上,vivo X30系列首发Exynos 980芯片(全球首发ARM Cortex A77架构)。据悉,这是vivo与三星联合打造的双模5G AI芯片。尽管X系列一直是vivo在中端市场的主攻机型,但将旗舰技术及配置“下放”也是vivo常用的模式,以vivo在2018年1月率先发布的vivo X20Plus屏幕指纹版为例,是全球首款量产的屏幕指纹手机,一经推出就销售火爆。

事实上,作为历年来扛起销量大旗的系列,vivo X系列一直vivo最受欢迎的机型之一,拥有多款爆款机型,而其4G机型普遍拥有高颜值、拍照体验好的特点。以此推测,vivo X系列的5G机型应该也将继续延续这些特点,目标客户群体锁定年轻用户。

如果加上即将推出的vivo X30,vivo下半年推出的3款5G手机,从首款拉低至4000元的iQOO Pro,到高端市场的NEX3,以及面向中端市场的vivoX30 ,面对2020年1.5亿部5G手机销量大潮,vivo显然已经做好了排兵布阵,我们完全有理由期待2020年vivo把5G带到2000元价位段以上的绝大多数市场,真正达成快速转进5G市场,真诚推进消费者设备5G化,以行动催熟5G生态。

 

(责编: jingzhu)

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